Investigación de Mercados
Plan de Trabajo
Tema |
Descripción |
Tema 1 Fundamentos de Investigación de Mercados |
IM en Bibliotecología
Clasificación Mercados
Segmentación
Elementos del Protocolo
|
Tema 2 Planeación de un Proyecto |
Etapas del proyecto de IM
Ejecución del Proyecto
Casos prácticos
|
Tema 3 Diseño de encuestas |
Etapas en el desarrollo de Encuestas
Confiabilidad y diseño del instrumento
Técnicas para la recolección y diseño de bases
Casos prácticos
|
Tema 4 Diseño de muestas para la IM |
Etapas proceso diseño muestras
Universo y unidades de muestreo
Obj. Premisas y estrategias Inv
Generalidades de la medición
Escalamiento de variables en IM
Casos prácticos
|
Tema 5 Procesamiento y análisis de resultados |
Sistematización y organización datos
Análisis de resultados preliminares
Hipótesis
Análisis de datos
|
Tema 6 Presentación de informe IM |
Importancia del informe
Tipo de informe
Estructura del informe
Formato de presentación
|